Arbeitsweise
Die Dossier-Methode
Unser Leitangebot folgt einem festen Lesepfad: Belege sammeln, Wettbewerb ordnen, Formulierungen prüfen, Empfehlungen priorisieren.
-
Unterlagen und Gespräch
Wir sichten Markenrichtlinien, Kampagnenbeispiele und Zielgruppenbeschreibungen. Im Kick-off klären wir, welche Entscheidungen das Dossier vorbereiten soll — Relaunch, Preisanpassung oder interne Sprachklärung.
-
Wettbewerb und Branchenlage
Bis zu drei Wettbewerber werden entlang Wahrnehmung, Preisanmutung und Kommunikationsmustern verglichen. Branchennachrichten fließen nur ein, wenn sie die Positionierung berühren — nicht als Trendkatalog.
-
Formulierung und Spannungen
Wir entwerfen eine Positionierungsformulierung und markieren Spannungen: wo Anspruch und Alltag auseinanderlaufen, wo Sprache den Preis untergräbt, wo Ausschlüsse fehlen.
-
Priorisierte Empfehlungen
Das Dossier endet mit einer knappen Prioritätenliste für Redaktion, Kampagne und Markenauftritt. Umsetzung bleibt bei Ihnen oder Ihrer Agentur; wir liefern die Begründung.
Was Sie am Ende in der Hand halten
Ein schriftliches PDF-Dossier, eine Wettbewerbsmatrix und ein Abschlussgespräch. Dauer: drei bis fünf Wochen. Honorar ab 3.800 € zzgl. MwSt.